导读：2026年情绪价值消费成为最热门的生活方式趋势，年轻人不再为性价比买单，而是为心情买单。Jellycat毛绒玩具、香气蜡烛、情绪解压课程成为爆款品类。
花500块钱买一个小毛绒玩具，5000块钱报名一个颂钵音疗课程——这在老一辈看来匪夷所思的消费行为，正在2026年成为年轻人的日常。知萌咨询发布的2026中国消费趋势报告将这种现象定义为情绪价值消费，并将其列为年度十大消费趋势之首。
情绪价值消费的本质是年轻人用消费来填补情感空缺和缓解精神压力。Jellycat毛绒玩具在中国2026年上半年销售额同比增长210%，"买一个毛绒玩具去班味"成为社交媒体上的流行口号。同时，香氛蜡烛、盲盒、成人填色本、解压黏土等低客单价但高情绪价值的产品迎来爆发式增长。
「凑乐经济」是这个趋势的延伸概念——约上三五好友拼一个周末瑜伽营、一起拼一套乐高、拼一顿精致的早午餐。消费的快乐不再来自物质的占有，而是来自共同体验和情感连接的瞬间。对于品牌而言，能够提供情绪价值的产品，正比纯功能性产品更容易收获忠实消费者。
